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蜂花是不是又一個鴻星爾克?

2021-11-22 10:48 來源:羊城晚報 次閱讀
 
蜂花是不是又一個鴻星爾克?國貨崛起不能只靠情懷

  羊城晚報記者 孫綺曼

  近日,國貨老品牌蜂花上了熱搜,起因是網友擔憂蜂花不在產品包裝設計上下功夫,顯得包裝“廉價”“土氣”,而蜂花官方在社交平臺上的“哭窮式”的回復引發了網友的熱議。11月17日,蜂花表示,在網友的強烈要求下,蜂花向全民征集設計稿,評選出“蜂花與全民共創紀念版”最優作品,展示國貨之強。

  36年無一行政處罰

  “老國貨!永遠的神!”11月11日零點,90后女孩蕭瀟準時清空了購物車的數十件商品,其中就包括了蜂花、回力等品牌在內的一批老國貨?!斑@些老國貨我們都是一用十幾年,見識過各式各樣的消費升級以后,回頭買老國貨,還是覺得性價比更高,質量品控也穩定?!笔挒t告訴羊城晚報記者,在蜂花近日因“哭窮”登上熱搜之前,她就已經收到了快遞,在朋友圈曬出圖片,并附上了開頭的配文。

  作為一家近40年歷史的老國貨,蜂花一直以低價格和好口碑俘獲一批消費者的心。天眼查APP顯示,上海蜂花日用品有限公司原名上海華銀日用品有限公司。企業自行設計、開發、生產蜂花洗發水、蜂花護發素、蜂花洗頭膏以及蜂花護膚品等。值得注意的是,已成立36年的這家公司,目前無一條行政處罰信息,在多次抽檢中均未發現問題。

  記者了解到,目前蜂花分布全國各地的一級經銷商有300余家,覆蓋全國1600多個縣級城市。設有院士專家工作站的蜂花技術研發中心每年研發投入上千萬元,至今已擁有數十項發明和實用新型專利。近年來公司投入近4億元建成智能工廠,新建了12條生產流水線,其中7條為全自動生產流水線,屬于全球日化企業領先水平。

  此外,蜂花也積極布局線上賽道,目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺,今年以來企業電商銷售比例已超總量21%,600多萬名年輕消費者因網絡結緣,成為蜂花的忠實粉絲。

  曾與歐萊雅出自同一代工廠

  蜂花一直以來給人的印象都是價格低廉,很少人會把其與歐萊雅聯系起來。然而,羊城晚報記者梳理發現,這兩家企業都有部分產品來自同一家公司——美愛斯。

  公開資料顯示,美愛斯2016年5月在新三板掛牌。該企業多年來分別與德國漢高、法國歐萊雅、蜂花、上海家化等企業建立了長期戰略合作伙伴關系,為其提供OEM/ODM加工服務。

  上海華銀日用品公司與美愛斯有多年的代工合作,早在2013年的合作金額就已有2282萬元,占美愛斯全部營收的41.95%。此后多年,雙方的合作金額一直在兩千萬元左右。2019年年報顯示,當年上海華銀仍是公司第二大客戶,合作金額超兩千萬元。但到2020年的年報中,上海華銀不再位列其前五客戶。

  與此同時,蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團在中國的工業生產廠商,其與愛美斯的合作仍繼續位列前五,2020年年報顯示,去年雙方合作金額近2500萬元。不過美愛斯也曾表示,其90%的合作模式都是OEM,即所代工的產品原料、配方及產品的包裝都是客戶提供,公司對產品進行加工、生產后灌裝。

  十年間“國潮”搜索熱度飆5倍

  去年5月,央視主持人朱廣權在直播間用一段rap帶火了蜂花,隨后8萬瓶蜂花在5分鐘內售罄,單品訪客數較日常增加了850%,當天獲得天貓洗護行業品牌交易指數TOP1。

  實際上,近年來,許多國貨品牌都乘上了電商發展的快船。以剛剛過去的“雙11”為例,天貓美妝雙11數據顯示,薇諾娜成功躋身“5億俱樂部”,夸迪、玉澤、可復美、林清軒、自然堂、溪木源等國貨品牌也躋身“億元俱樂部”。

  《百度熱搜2021雙十一大數據報告》顯示,今年“雙11”,國貨搜索熱度上漲43%,創近三年來最大漲幅。華為、小米等經典國貨品牌位居熱榜前列,認養一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關注度強勢增長。

  而國潮也不止在“雙11”亮眼,根據《2021國潮新消費產業洞察報告》數據顯示,2016年-2021年五年間,中國品牌關注度從45%上升到75%,2011年-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021年十大熱搜國潮話題中,國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。

  在新國潮品牌借勢互聯網異軍突起的如今,老品牌在專心研發產品,修煉內功的同時尚需借力新模式、新渠道開拓營銷,讓產品走得更遠。


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